Данные – это, пожалуй, один из самых ценных активов в современном мире. Они являются важнейшим фактором, определяющим слияния и поглощения для многих технологических компаний. Рассмотрим Google. Приобретение компании FitBit увеличило портфель данных компании до информации о здоровье сотен тысяч людей по всему миру. Цель – конкурентное преимущество перед Apple Watch и Samsung.

Это скромное дополнение ко всем другим данным о том, что ищут пользователи, где они живут, где работают, их маршруты, интересы и многое другое.

Пользовались ли вы когда-нибудь общественным Wi-Fi? Тогда вы, как минимум, предоставили IP-адрес своего телефона и данные о местоположении, а также другую контактную и личную информацию. Более того, поскольку устройства “Интернета вещей” все чаще поселяются в домах и собирают данные, идея конфиденциальности становится желаемой.

Куда девается вся эта информация? Один из очевидных ответов – реклама. Например, если вы искали товар на сайте obuvki.bg, но еще не приобрели его, вполне вероятно, что вы увидите рекламу этих товаров, которые вы просматривали на других посещаемых вами сайтах. Микротаргетинг рекламы возможен только благодаря огромному количеству данных, которые мы добровольно предоставили.

Опять же, это поднимает вопрос о праве выбора при предоставлении данных и о том, можем ли мы действительно им воспользоваться. Сегодня все чаще можно встретить компании, основной деятельностью которых является защита вашей личности в Интернете, например, VPN, службы, шифрующие данные в облаке, и подписки, предоставляющие вам случайные адреса электронной почты и контактные номера для доступа к веб-сайтам без указания реальных данных.

Но за многие из этих услуг приходится платить. Буквально.